报纸的价值

报章是凭借纸张的传讯，依赖着发行网，依靠广告与低廉不足于负荷的收费维持的传媒。

有人预测美国的报章会消失。更有人认为资讯的摄取已经是开放的，为什么还有人会读报纸？

如果一般的人如此想没有关系，如果报章的新闻从业员如此想是妄自菲薄。

不过，报章的卖与不卖。与纸张无关，目前与消费能力无关，却与内容息息相关。报章如果有七成以上的内容发布出来，读者不看也没有阅读。除了读者可能不再是读者，也能影响阅读与广告的成效。

有人说，报章靠广告才有收入，广告为什么有影响力因为报章有公信力，夹杂在报章的公信力的成效，报章与广告是相得益彰。

很多时候报章的卖与不卖，与广告是没有直接的关系的。读者不会因为广告而买报纸，但是充斥在报纸的新闻内容的取向却是报章成败的关键。可是太多报章根本没有仔细研读读者的阅读趋向，更以为拥抱一定量的读者，必然会影响着读者，改变读者对事情的看法及观念。

实际上，报章已经过于神话自身的功能，也把选择报道与否的权力放在自身与一些背后的影响者。

如果舆论已经可以透过报章以外的传媒或讯息抑或口传，更或者以为被选择当成压抑或伤害者不能透过报章传达，这些人会选择相信报章？我相信被媒体打压的人会选择唾弃该媒体。

任何媒体必须正视自身的优势与劣势。

报章媒体现阶段拥有一定数量基础读者，这是网络媒体就算成长仍无法替代的。报章必须思考的不是内容的改革，而是在大格局下，如何筛选新闻。报章所要做的是定位区隔及寻找自身的目标市场，如果有读者愿意花时间阅读你的资料，这意味你的资料是具有一定量的阅读价值。

如果报章提供了资料，而读者阅读不到一半的内容，这意味交替的阅读群众存在，各取所好的情况存在。因为翻看报章未必有太多读者详细阅读所有内容，但身为主报的部分必须提供近达七成以上的可看性。问题是扣除广告面积加上太多官方说辞与许多政策失误下的解释，这些内容是读者不看。为什么读者选择不看？因为情况本来就不应该发生。解释的说法是多余的。

再者，如果报章必须考量自身扮演的是读者的代言人还是官方的喉头，报章身为社会的桥梁如果一大堆诠释的角度都是官方说词，谁有耐心阅读，更何况那些都是陈腔滥调，破绽矛盾百出的借口。

有时候，有人说网络媒体比较多互动，我倒想说的是报章媒体已经习惯固有方式去思考自己的定位，思维僵化，反应与顾忌众多，以致认为自己说的公允，结果说的话却令更多人难听下去，我们哪里有人喜欢八面玲珑的谈话，这些多面性的讨好令许多原本谈论的价值模糊，一家报章如果说的话必须有特定的立场，原本要讨论就难深入，更何况在做交流与互动。

很多人说因为草根性的人很多，所以被采访者者说不出什么有适切深度内容的话，却没有看见多少家报章在面对事件发生后寻找专家学者做剥析，带动读者去思考，而不是交托更多涉及的官员去解释。

愤怒的话不用多说，补救的做法也欠缺跟进，一项有价值的报道往往都是虎头蛇尾。在群众注入目光的焦点很快被媒体技巧性的转移。

这些都是为什么报章媒体最终不敌网络媒体的攻击，仔细比对网络媒体不过比报章媒体多半天的传播优势，客观分析与还原真相是报章力求保障自身的公信力的不二法分。

网络媒体的公信力不一定会被报章媒体差，这些都是报章媒体经营者必须留意与顾忌的。

如果仍拥抱读者却一再令读者失望，分析的角度像政党如脱离水的鱼，如此四不像。最终报章纵然有比较全面培育阅读思考的功能，新一代的读者必然选择片面但深入的阅读。这只是质与量的比对变化，选择如何获取资讯已经变成很个人的事情了。